日本麦当劳掀起「双层牛肉吉士堡美」热潮,勾起「蓝蓝路」广告黑历史
萌化的宣传队长登场
近期,日本麦当劳为宣传「双层牛肉吉士堡」促销活动,推出了一位期间限定的宣传队长——「现在就吃双层牛肉吉士堡美(いまだけダブチ食べ美)」。
这位新角色的可爱形象迅速引发社交媒体热议,引发网友们纷纷创作她的二次创作插画,还为她加上了多种背景设定。她的形象和广告风格勾起了人们对2000年代在日本风靡一时的「蓝蓝路」麦当劳叔叔系列广告的回忆。
「双层牛肉吉士堡美」的魅力风潮
在10月22日,这位新宣传队长以其独特的名字和风格出现在广告中,尤其是她富有节奏感的舞蹈表演,给观众留下了深刻印象。
广告一经播出,就引起了大量网友的关注,不少人将「双层牛肉吉士堡美」认定为麦当劳叔叔的「女儿」,并开始在网上发布二次创作的插画,描绘她与麦当劳叔叔互动的场景。
这一系列互动和创作使得「双层牛肉吉士堡美」一夜爆红,甚至一度成为热门话题。
「蓝蓝路」的回归与争议
回顾2000年代,「蓝蓝路」作为麦当劳系列广告中的核心台词,凭借极具辨识度的舞蹈和表演风格曾风靡一时。
然而,「蓝蓝路」后来逐渐成为校园霸凌的代名词。
许多曾经是小学生的网友回忆称,「蓝蓝路」在当时被一些孩子误解为「去死去死快消失」的意思,导致不少学生因使用这一词语而遭到老师的责骂。
最终,由于这种负面联想,「蓝蓝路」在日本小学中被严格禁用,并逐渐退出麦当劳的广告语,成为了一段尴尬的黑历史。
校园中的「蓝蓝路」禁令
「蓝蓝路」之所以成为校园禁忌,是因为它在一定范围内被当作霸凌用语使用。许多当年还是学生的网友分享了自己因说「蓝蓝路」而被老师训斥的经历。
有的同学甚至因为无意间模仿了广告中的语气,而被贴上不良标签。此外,一些家长也在网络上讨论过这一用语的负面影响,表达了对该词在学校传播的担忧。由于「蓝蓝路」的争议性逐渐加深,麦当劳不得不放弃该广告口号,避免进一步伤害品牌形象。
「大家的学校有没有流行用『蓝蓝路』代表『去死去死快消失』这句话? 我女儿就读的学校(国立小学)是没有,但我听邻居妈妈说,她小孩的学校有流行这句话,已经成为霸凌问题了。 但我在网路上都查不到相关资讯,如果真的有这种糟糕的霸凌用法,真希望可以禁止。」
社交媒体上的「双层牛肉吉士堡美」热潮
虽然「蓝蓝路」的黑历史令人唏嘘,但「双层牛肉吉士堡美」的出现却带来了全新的风潮。网友们在社交媒体上使用「#いまだけダブチ食べ美」标签,分享各种二次创作的图文作品,让这个新角色成为日本网络文化的热门话题。
这也显示出,即便是同一品牌,宣传手法的改变能为品牌注入新的活力与话题性。
时代变迁下的品牌记忆
「双层牛肉吉士堡美」的走红无疑展示了品牌在时代变迁中的不断创新。但也让人们意识到,一个曾经风靡的广告元素,可能会因种种原因在社会文化中产生意料之外的变迁和影响。
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