万万没想到！席卷全日本的 Netflix 爆款动画《超时空辉耀姬！》，竟是靠“藏彩蛋”逆袭火爆电影院的！

Netflix 原创动画电影《超时空辉耀姬！》（超かぐや姫！）自1月22日开播以来，连续10周霸榜日本地区人气前十名。2月20日登陆日本当地电影院后热度不减，目前累计票房已突破16.8亿日元，观影人次超76万。

近日，该作导演山下清悟及制作人接受了日本媒体专访，畅谈这部黑马作品背后的企划与发行故事。

事实上，《超时空辉耀姬！》是五年前 Netflix 与 Studio Colorido 强强联手的原创长篇动画企划之一。《漂流家园》以及受疫情影响转为 Netflix 全球独播的《想哭的我戴上了猫的面具》均出自该企划。

而同属 Studio Colorido 的另一部动画《我的鬼女孩》则采取了电影院首发、海外 Netflix 同步上线的常规模式。

然而，《超时空辉耀姬！》最初并未打算走流媒体独播路线。发行方 TWIN ENGINE 代表董事山本幸治坦言，从以往案例来看，虽然流媒体与院线不冲突，但兼顾两者往往让人分身乏术。

因此，团队中途拍板将重心先转到流媒体上。（日本电影院上映的消息其实是在作品上架平台三周后才正式公布的）。

山下导演回忆，自己也是中途才获悉改走流媒体独播策略。

但这恰好让他能在制作期就提前谋划：“如果是流媒体平台作品，要怎么制造热度？”

首先，制作组果断舍弃了传统大银幕的宽画幅，考虑到观众多使用智能手机追剧，果断采用了16:9的更优比例，并大幅增加角色特写镜头。

山下导演还别出心裁地设计了“第一次看时没看懂，第二次看时却能发现”的留白细节，甚至埋藏了必须按下暂停键才能看懂的神秘镜头，将流媒体的播放优势发挥到了极致。

另外，为了确保每一个画面截取到 SNS 上都能自带美感与动态力度，导演对画面的打磨近乎苛刻，连最微小的动作都不放过。

他表示：“不少作品会出现一些像是‘随意带过’的镜头，但我认为那种镜头对观众来说，是会中断观影体验的噪音。

因此《超时空辉耀姬！》的每个部分我都全力以赴，几乎是抱着‘放弃正常人生活’的觉悟去做这部作品。要做到这一点，当然也需要后端预算上的支撑！”

不仅如此，团队还在正片上线前释出多支剧中精美 MV ，成功拉满了观众的期待值。这些都是针对流媒体特质打出的热度组合拳。

谈及创作初衷，山下导演感慨：“进入动画业界后，我渐渐意识到，从原画之后开始，每进入一个制作阶段，很容易让最初的意图逐渐偏掉。问题不是在做的人能力差，而是没有给出正确的指示。

我认为如果想避免这种事，就必须去理解其他部门的工作内容。把事情分配给别人去做当然很棒，但至少得有能力去下指示。我并不是对制作人这职位特别有兴趣，倒不如说是为了把作品呈现给观众，自然而然走到这一步。”

当被问及企划是否遭遇过资方干预时，山下导演果断回应：“完全没有！可以感受到他们挺尊重创作者。”

对此，日本 Netflix 内容总监山野裕史证实，他们起初会拨付一笔固定预算，仅在剧本阶段提出建议，决定权始终交还给导演。

山野总监笑着回忆：“其实作品完成后，我向导演反应过‘144分钟是不是有点太长了？’也正因为这是 Netflix 的作品，才有这样的挑战空间，所以我们还是选择交给导演决定。”

那么，这种逆袭神话能否被行业复制？

山本董事直言：“无论是创作者还是发行方，都常常会觉得这作品应该会红，然而一切还是取决于作品首次曝光能不能马上被观众接受。当然也有数年后才爆红的案例，但那种情况无法刻意操作。”

他犀利指出，原创动画本就步履维艰，山下导演能坚守核心目标、完美平衡团队创意与市场需求，这在业界实属罕见。

山野总监也坦诚，不仅漫改作品更容易跑出成绩，流媒体独播至今也面临着很难破圈扩散的困境。

正因如此，《超时空辉耀姬！》不仅在流媒体上打出名号，还能吸引粉丝去电影院“花钱看已经看过的作品”，这种成功从线上反哺线下的奇迹，行业内恐怕很难再有第二个。