拉瑞安发行总监称游戏营销已死，《博德之门3》发布时几乎没靠宣传

在现今的游戏市场中，传统的营销策略正在迅速变革，这一点在最近PC GAMER举行的与开发者的讨论中被明确提出。特别是拉瑞安的发行总监Michael Douse和《星际战甲》的创意总监Rebecca Ford的观点，突出了传统营销方法在今天的游戏行业中越来越难以奏效的现实。

Michael Douse在讨论中提出了一个引人深思的观点——“营销已死”，他解释说，过去那种依赖零售商店和物理位置的营销模式已经不再适用。互联网的广泛应用改变了人们的消费习惯，广告和传统的营销手段已经不能像以往那样吸引现代消费者的注意。现在的玩家们更倾向于直接从开发者那里获取信息，他们更加关注游戏的内容、开发背景以及开发者的真实意图，而非被过度包装的营销信息所影响。

Rebecca Ford的观点进一步支持了这一理论，她指出真正的玩家对于被市场营销的方式感到厌烦，他们希望的是真诚和透明的沟通。这种市场趋势的变化也得到了《杀戮尖塔》开发者Casey Yano的证实，他提到了广告拦截工具如AdBlock的普及，这反映出现代用户对于传统广告的排斥。

Michael Douse还用《博德之门3》作为例子，说明了即使在几乎没有传统宣传的情况下，一款游戏也可以通过品质本身赢得市场和玩家的认可。《博德之门3》的成功，展示了品质和玩家口碑在现代游戏营销中的重要性，这种“由下而上”的营销方式更符合当今玩家的期待和消费习惯。

总的来说，这次讨论强调了游戏行业营销环境的根本变化。开发者和发行商需要适应这种变化，转向更加个性化、透明和直接的沟通策略，以此来吸引和保持玩家的关注。这种趋势的变化也提示游戏制作方在新的营销策略上需要更加聚焦于创造优质的游戏体验，并通过社交媒体和社区管理等新兴渠道，以真诚和互动的方式与玩家建立连接。